Guillem Alsina (guillem@imatica.org) - A finales de la semana pasada Yahoo! decidió hacer caso omiso a los cantos de sirena procedentes de la dirección de Microsoft y dio por terminada cualquier negociación con la multinacional de Redmond ya fuera en relación a una adquisición parcial o total. Tampoco se ha tomado en cuenta la propuesta realizada por Microsoft de adquirir solamente la división de búsqueda de Yahoo!, pues según la multinacional de Internet, esto dejaría su negocio incompleto, "cojo", lo que no tendría mucho sentido, además de ser -según afirman desde Yahoo!- una pieza estratégica de su negocio.

La respuesta de Microsoft no se ha hecho esperar, aunque no ha sido contundente. La compañía de Steve Ballmer solamente se contenta con recordar el itinerario que ha seguido su primera oferta de adquisición total y la segunda de compra total, recordando que esta última aún está vigente. Tal vez la compañía de Redmond cuenta con que diferentes grupos de accionistas hagan presión sobre la junta directiva de Yahoo! para que esta acabe cediendo y vendiendo una parte de su negocio, o bien que se organice algún tipo de "resistencia" en el interior de la compañía de Internet con el objetivo de derrocar precisamente a esta junta para dar paso a una nueva más de acorde con las ideas de Microsoft.

Sea cómo fuere, la compañía de Redmond se queda por el momento sin su "caramelo" que le hubiese permitido enfrentarse de tú a tú con Google, la única compañía que en los últimos años ha podido hacerle sombra de forma continuada.

Ventaja para Google

Haciendo un símil tenístico, y pese a que ninguno de los dos contendientes dispone aún de una "pelota de partido" (algo que se verá en la próxima junta de accionistas de Yahoo!), la ventaja es por el momento para Google. Y lo es tanto por la negativa de Jerry Yang y compañía a las propuestas de Microsoft cómo por el acercamiento entre Yahoo! y la misma Google, propiciada por esta última y aceptada de buen grado por la primera.

Este acercamiento propiciado por Google es meramente estratégico, pues impidiendo que Microsoft adquiera la compañía se asegura su dominio en los servicios de Internet de la Web 2.0, pero también conlleva una serie de ventajas económicas. Y esto último se materializa en los acuerdos relativos a publicidad online que han firmado ambas compañías.

Tal vez quien más peligre en este aspecto es Yahoo!, que corre el riesgo de convertirse en un "satélite" de Google, alejándose de Microsoft para caer en los brazos de la compañía del logo multicolor. ¿Tal vez Jerry Yang disponga de información que no tenemos el resto de los mortales y que apunte a una futura oferta de adquisición de Google para Yahoo!? Nada apunta en esta dirección, pero no hay lugar a dudas que la resistencia de Yang y el resto del consejo de dirección de Yahoo! contra viento y marea y contra la opinión mayoritaria de los accionistas e inversores de la misma compañía que preside, hace pensar que algo más puede haber.

Por el momento, Yahoo! ya ha anunciado un acuerdo publicitario no exclusivo con Google que le permitirá presentar anuncios sensibles al contexto de esta última en los resultados de sus búsquedas y otros sitios web de su propiedad. El hecho de no ser exclusivo permite a Yahoo! presentar su propia publicidad mediante el sistema de su propiedad llamado Panama, o de otras compañías. Incluso Microsoft podría llegar a participar, aunque esto sería extremamente raro tal y cómo están yendo las cosas.

Según los términos del acuerdo que se han dado a conocer, Yahoo! seleccionará las palabras o expresiones que darán paso a mostrar los anuncios de Google, al mismo tiempo que mantiene la libertad de escoger en qué páginas web serán presentados los anuncios y si estos coexistirán con los del resto de proveedores.

Con esta medida, Yahoo! espera incrementar sus beneficios y su valor en el mercado.