AdSense basado en el interés ¿una intrusión a la privacidad?
El nuevo sistema publicitario de Google permite trazar un perfil de los intereses de los internautas para presentar una publicidad más adaptada a sus gustos. No obstante, lo que son ventajas para los anunciantes pueden constituir prácticas abusivas para los internautas.
Guillem Alsina (guillem@imatica.org) – El principal negocio de Google se encuentra en la publicidad, en presentar anuncios a los internautas que utilizan sus servicios, y gestionar la publicidad de las empresas de forma que esta llegue al público adecuado. Esto lo realiza mediante sus servicios AdWords y AdSense, estando dirigido el primero a anunciantes y el segundo a webmasters (responsables de sitios web) que quieren ganarse algún dinero con su sitio gracias a la posibilidad de incluir publicidad en él.
AdSense y AdWords funcionan en base a la publicidad sensible al contexto. Esto quiere decir que a los poseedores de una cuenta AdSense que la estén utilizando en su sitio web o blog, el sistema les lee los contenidos de cada página en la que se presentan anuncios, buscando palabras clave de interés. Estas mismas palabras clave son las que con anterioridad se habrán subastado al mejor postor.
Por lo tanto, tenemos que si en una página se habla de GNU/Linux, por ejemplo, lo más probable es que los anuncios que presente el sistema de AdSense estén vinculados con el mundo de la informática en general y, más concretamente, con el sistema operativo del pingüino. Si hablamos de una distribución concreta, es probable que nos encontremos con anuncios referidos a aquella distribución y no a otra, en caso de que alguien haya adquirido las palabras clave relacionadas con ella como pueden ser su nombre o tecnologías que emplea.
Pero hasta ahora, esto se enfocaba desde el punto de vista de la página web visitada, de sus contenidos. Evidentemente, se supone que si el internauta ha llegado a esta página, no será precisamente por desinterés en el tema que en ella se trata. Con la nueva tecnología presentada por Google, el punto de vista sufre un giro de ciento ochenta grados para situarse en el usuario y su navegador.
Los anuncios por intereses se basan en todo el historial de navegación del usuario. Se recogen las páginas que visita, se analizan y se extrae como conclusión un perfil de los intereses del internauta. Si este, por ejemplo, entra en muchos sitios de deportes, se concluirá que le gustan y que, por lo tanto, se sentirá más atraído por ofertas comerciales relacionadas con el mundo del deporte independientemente de si en aquellos momentos está visitando una página web sobre informática.
Los poseedores de una cuenta AdSense han ido recibiendo estos últimos días un aviso para que revisen sus políticas de admisión de publicidad con el fin de adaptarse al nuevo sistema de presentación de publicidad por intereses.
¿Y la privacidad?
La posibilidad de trazar un perfil de los intereses del internauta se basa en el uso de cookies, archivos de texto que desde el servidor web se guardan en una carpeta del disco duro de la computadora del internauta, carpeta que gestiona el navegador web que utilice. En el caso de esta nueva tecnología publicitaria de Google, es probable que no se solicite permiso explícito al usuario para recopilar sus datos y almacenarlos, haciendo uso de ellos.
Google ha puesto a disposición de aquellos que lo quieran una serie de herramientas para controlar los datos que constan en el sistema, o bien bloquear su funcionamiento. Estas herramientas las encontramos tanto del lado del editor como del usuario, pero deben ser activadas explícitamente.
Esto constituye un handicap para los usuarios que pueden no querer que Google tenga información sobre sus preferencias y actividades, pero que a la par no tienen un conocimiento suficientemente amplio de las tecnologías informáticas como para saber en primer lugar que están siendo observados y, en segundo, como limitar o impedir esta observación.
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Comentarios
Excelente comentario. Concuerdo con su contenido. Me imagino que será cosa de publicar algún post dando indicaciones para impedir esta observación.
Publicado por: elocon52 | Marzo 28, 2009 02:07 PM