Twitter estudia la forma de incluir publicidad en sus páginas
La conocida red social de microblogging ha realizado cambios en sus condiciones de servicio, el contrato que define el marco en el que se dan las relaciones entre los usuarios y la empresa. Las novedades radican en que la propiedad de los contenidos queda en poder de los usuarios pero Twitter detenta el derecho a reproducirlos como le parezca conveniente.
Redacción – Otro de los cambios que se incluyen en el nuevo redactado del contrato de usuario consiste en abrir la puerta para que en un futuro se incluya publicidad en las páginas del servicio, algo de lo que ha carecido hasta ahora.
Twitter está buscando desde hace un tiempo una forma válida de financiarse después de haber descartado las ofertas de compra que otras empresas habían realizado sobre este prometedor servicio, y parece que una de las vías de financiación va a ser la publicidad directa en sus páginas.
El servicio de microblogging ha demostrado sobradamente que su masa de usuarios y la fidelidad que estos le profesan, le hacen ser de utilidad a las empresas que deciden crear una cuenta para exponer sus productos, servicios e ideas de una forma muy próxima al público. Un buen ejemplo de la utilidad de Twitter es el de Dell, que gracias a su cuenta ha podido aumentar las ventas de su tienda outlet online.
El ofrecimiento de cuentas profesionales de pago estaría en línea con la iniciativa de incluir publicidad; esta iría destinada a las cuentas de usuario final, mientras que las profesionales quedarían exentas, además de proporcionar otras facilidades.
Otro de los puntos que ha reformado el nuevo acuerdo con el usuario es la titularidad de los contenidos publicados. Esta queda en manos del mismo usuario, aunque Twitter se reserva el derecho de reproducir, copiar, publicar, adaptar, modificar o transmitir estos mismos contenidos según crea conveniente, algo necesario según afirma la misma empresa, para poder entregar los contenidos a los internautas y hacerlos disponibles a las aplicaciones creadas para el servicio mediante su API.
Por el momento no hay fechas para la introducción de publicidad en las páginas de Twitter, ya que probablemente la compañía aún esté estudiando la forma que tendrá esta publicidad. Tal vez lo que se esté estudiando sea más quien va a ser el “partner” de Twitter en el campo publicitario o si la misma empresa se lanzará a convertirse en vendedora de espacios publicitarios como ya hizo Google en su momento.
También a partir de ahora veremos a los principales actores del sector de la publicidad online, cortejar a Twitter. Sin lugar a dudas, la posibilidad de gestionar toda la publicidad de una página que recibe unos cincuenta millones de visitas al mes, es un caramelo demasiado dulce como para no probar a comérselo. El anuncio público por parte de Twitter de que va a incluir anuncios podría estar destinado, también, a estimular este cortejo y para empezar a generar interés y buzz*.
* Término que identifica a la rumorología online
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