A Apple le sienta bien la rumorología
Las acciones de la compañía de Cupertino se encuentran en el punto más alto de los últimos cinco años, algo que debería ser ilógico tras los sucesos acaecidos en 2009. ¿Estará Apple propagando rumores a posta para avivar su fuego empresarial?
Guillem Alsina (guillem@imatica.org) – Recientemente saltaba a las páginas de los medios especializados la noticia de que un ex-directivo de Apple afirmaba que el secretismo que rodea a la compañía de Cupertino y las aparentes filtraciones que esta sufre son, en realidad, informaciones controladas por la propia empresa con las cuales moldea a voluntad su imagen en los medios. Las presuntas abundantes filtraciones no se corresponden tampoco con la férrea disciplina interna que aplica la compañía de la manzana mordida, y que hace prácticamente imposible que se escape alguna información sin el control de su directiva.
Particularmente, no deja de sorprenderme que en un año como el que hemos dejado atrás y en el que la crisis se ha cebado con todos los sectores -aunque el de la tecnología lo ha soportado mejor pese a anuncios de despidos masivos y reestructuración de empresas-, en el que Apple no ha presentado nada de relieve (el iPhone 3G S no deja de ser una corrección de las críticas vertidas en el pasado sobre su teléfono móvil por sus deficiencias, y alguna mejora puntual) y, además, a su cofundador y CEO Steve Jobs le han afectado problemas de salud.
Este último punto es importante y especialmente delicado para una compañía a la que muchos identifican con su creador y figura de máxima dimensión pública. En cualquier otra empresa, un problema similar (y más en los tiempos que corren) hubiera supuesto con toda probabilidad una debacle para sus acciones. No obstante, las de Apple no solamente han aguantado las adversidades, sino que a día de hoy se encuentran en un momento álgido, en el punto más alto de los últimos 25 años.
Repasemos la evolución de la cotización de la compañía de la manzana: bajada en enero cuando se anunció que Steve Jobs dejaba temporalmente su cargo; dicha cotización volvió a subir al poco tiempo, precisamente cuando en Internet volvía a leerse sobre un posible netbook de la compañía. En septiembre, y con el retorno de Steve Jobs, Apple defraudaba presentando un escaso número de novedades; no obstante, los continuados rumores sobre un posible Tablet que en el futuro presentaría la compañía, pudieron contribuir a mantener y aumentar la cotización de sus acciones. ¿Casualidad?
Pese a todo, cabe señalar que el principal “culpable” de la elevada estima que la bolsa parece tenerle a Apple es el saneado estado de la economía de esta empresa y que, en cualquier caso, la especulación y euforia provocada por la rumorología relacionada con posibles nuevos productos solo es la guinda que corona el pastel.
En todo caso, y reafirmando el título de este artículo, es fácil ver que si, que a Apple le sientan bien los rumores, y creo que la misma compañía es la que se encarga de estimularlos. En cuanto a la legalidad o moralidad de esta práctica (caso que se lleva a cabo; mi afirmación es una suposición), solo puedo decir que estamos en un sistema capitalista, guste o no, y que en tal hay unas reglas para jugar. Si los chicos de Steve Jobs no las quebrantan, todo lo demás puede considerarse “marketing creativo”. En cualquier caso deberíamos replantear las reglas o incluso todo el juego, si no nos gusta su resultado, pero no culpar a los jugadores.
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