Buzz: ¿se mete Google nuevamente en camisa de once varas?
La compañía del buscador vuelve a la actualidad de los corrillos de Internet con su último producto, al que se ha tildado de red social y comparado con Facebook. ¿Google vuelve a meterse en terreno ajeno para ganarse nuevos enemigos?
Guillem Alsina (guillem@imatica.org) – Pues parece que si, y la misma Google no se esconde mucho: "siempre se ha escondido una gran red social bajo Gmail. Y Buzz saca esta red a la superficie" afirma Todd Jackson, Manager de Producto para Gmail y Buzz, en el blog oficial de Google.
Y es que Buzz va de la mano del servicio de correo electrónico vía web Gmail de la misma compañía del buscador, con lo que cuenta con una enorme base de usuarios en todo el mundo. Repasemos las características que podemos tener en otras redes sociales como Facebook, comparándolas con sus equivalentes en Buzz, empezando por la mensajería y el chat.
Las comunicaciones entre usuarios están garantizadas por la misma naturaleza del medio sobre el que se construye, Gmail, lo que permite integrar el correo electrónico, chat y videoconferencia a la emergente red social. A esto, Buzz le añade la posibilidad de crear un status (estado) y añadir una foto de perfil para mostrar, además de conectar al usuario con cuentas de Picassa, Flickr, Blogger o Google Reader. Esto proporciona las funcionalidades completas de cualquier red social.
Nuestros contactos de Gmail están en un primer nivel, que se completa con un segundo que son las personas de entre nuestros contactos que seguimos en Buzz. Esto significa que podemos ver su status, pero por lo que he podido investigar en Buzz, poca cosa más por el momento aunque es probable que en el futuro próximo se amplíen las funcionalidades de red social.
Buzz se está desplegando en las cuentas de Gmail durante estos días. Al entrar, el usuario es preguntado sobre si quiere activar el nuevo servicio.
¿Buscándose más problemas?
Parece que todo lo que toca Google desde un tiempo hacia aquí, mete a la empresa del buscador en un nuevo problema y le busca más enemigos. El máximo exponente llegó con el Nexus One, teléfono fabricado por HTC pero bajo sello de Google que, según la mayoría de los medios de comunicación, ha tensado las relaciones entre la compañía de Sergey Brin y Larry Page con grandes fabricantes de la talla de Sony Ericsson o Motorola, aunque probablemente era un movimiento que estas ya esperaban y al que se han hecho a la idea, y no por ello van a dejar de utilizar Android en sus nuevos proyectos.
Chrome OS también podría haber representado una afrenta para Apple, una compañía con la que, al menos en público, sí parece haberse producido un enfriamiento de las relaciones entre ella y Google.
El éxito de la nueva red social es una incógnita, pero a buen seguro que los poseedores de una cuenta de Gmail la utilizarán en mayor o menor medida, combinándola probablemente con sus redes sociales habituales. La ventaja de Google es que, ya que el usuario entra en Gmail, utilizar Buzz le será muy natural, le aportará valor añadido sobre el servicio de correo y no le supondrá una pérdida de tiempo para darse de alta en un nuevo servicio y aprender como va. Buzz parece ser una apuesta a largo plazo, un lapso de tiempo en el que tal vez si conseguirá hacer sombra a Facebook, pero ahora mismo se revela como toda una incógnita.
Las redes sociales orientadas al ocio como la misma Facebook o Tuenti, si deben ver a Buzz como una rival directa, mientras que las redes profesionales como Xing o LinkedIn pueden respirar aliviadas: Buzz va a por el usuario final y el ocio, difícilmente podrá tener éxito en el mercado de las redes sociales profesionales.
Así que la respuesta a la pregunta de este apartado es un sí rotundo, Google se busca nuevos problemas. Y esta vez con empresas que podrían haber sido potenciales aliadas suyas. La misma Facebook, en temas de publicidad online, podría haber sido una poderosa aliada, pero el movimiento de Google puede lanzar a Facebook a los brazos de Microsoft, que por el momento tiene una pseudo-red social con MSN y sus diversos servicios, pero no se ha adentrado completamente en este campo.
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